10月6日,HTC新任CEO伊夫·迈特斯(Yves Maitres)泄漏公司现已中止在智能手机的硬件方面进行立异,重心将逐步转移至虚拟现实事务(VR)。作为从前的“安卓机皇”,HTC的市值一度逾越诺基亚,但“长江后浪推前浪”,HTC的方位现已被“华米Ov”替代。尽管HTC表明不会抛弃手机事务,近几年该公司在事务上的调整其实已充沛表现出对手机事务的“冷淡”。即便是未来借着5G的春风,HTC在手机商场现已失掉品牌影响力,从头兴起的或许性不大,转型VR或许是个不错的挑选。

中止硬件立异

Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活动上谈到了HTC现在面对的窘境,并直言HTC现已中止了在智能手机范畴的硬件立异。他指出,像苹果、三星、华为等对手在手机硬件方面的出资十分超卓,都取得了不错的报答,鉴于自身开展需求,HTC将不再出资手机智能硬件立异,人力物力财力也转向了虚拟现实范畴。

不过,HTC并不会抛弃手机事务,Yves Maitres将HTC手机的希望放在5G上,他以为2020年将是5G的起点,一般布置网络需求两年时刻,因而,2023年将有很多掩盖。“这便是为什么我以为2025年(或许更早)将成为转折点的原因。咱们取决于运营商的布置速度。”

在出售途径方面,与HTC最好的表现在开展我国家相反,Yves Maitres说,HTC的开展将是针对“GDP较高的国家”的高端手机。“商场格式变了,人们现在会因为不能具有最新款华为手机而懊丧。”、“咱们都面对着这样一种状况,全球商场份额正在下降,HTC将在未来几个月专心硬件和拍摄方面的问题,以满意咱们的客户的希望。”

至于未来在手机事务方面的详细战略,北京商报记者联系到HTC方面,到发稿,对方未给出相关答复。

此前,HTC 就屡次被传将关停手机事务或出售手机事务。本年5月10日,HTC 官方发布微博称,出于对HTC我国长时刻经营策略的考量,暂时封闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。北京商报记者发现,HTC在京东只要一家出售VR产品的HTC(VIVE)京东自营旗舰店,一起HTC我国官网只要U12+一款手机在售,其他两款均显现“无货”状况。

旧日光辉不再

HTC曾被誉为“安卓机皇”,光辉期到达逾越9000亿新台币的市值,销量也曾占有了近1/4的美国智能手机商场,且HTC是全球第一家推出智能手机的企业,2002年10月,该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。

因为进入智能手机商场比较早,掌握住了商场先机,HTC早先在全球商场取得了不错的成果,一度成为能够与苹果相抗衡的公司之一。但从one X开端,HTC开端走上了下坡路。数据显现,2011年,该公司约占全球智能手机销量的11%。现在,在这些陈述中,HTC一般被归类为“其他”。

在业内人士看来,HTC在技能实力和营销途径上自身就存在短板。工业观察家洪仕斌指出,在技能研制实力上,HTC的身世便是一个短板,该公司以手机代工发家,短少苹果和三星等手机企业的技能堆集,苹果在软件体系技能方面的实力毋庸置疑,而三星则具有全工业链优势。

在营销途径上,消费电子工业观察家梁振鹏以为,HTC只注重一二级商场,却疏忽了三四级商场的布局,丢掉了很多的商场空间。

手机事务的式微直接导致了HTC成绩的下滑。2019年第二季度该公司净亏本到达了22.3亿新台币(约合7081万美元),这现已是该公司接连第五个季度呈现亏本,尽管亏本程度与上一季度的24.55亿新台币比较有所收窄。

至于5G年代是否会让HTC的手机事务从头振奋,梁振鹏直言或许性不大。“就现在智能手机商场的格式来看,很长一段时刻内还会是五大手机厂商主导的状况,现已边缘化的品牌在品牌影响力上远不及它们,顾客对品牌的认知短时刻内也很难改动。”

转型远景不明

因为在手机事务上遭受滑铁卢,HTC这两年的开展重心一向都在虚拟现实事务上。Yves Maitres估计,HTC的VR产品将在大约五年内逾越移动端。我国信息通讯院数据显现,全球虚拟现实工业规划挨近千亿元人民币,2017-2022 年均复合增长率有望逾越70%。

巨大的商场盈利招引了更多企业入局,就像从前的智能手机相同,HTC在虚拟现实事务上面的竞争对手也在添加,包含全球第二大智能手机厂商华为。9月26日,华为正式发布VR Glass新品,价格2999元,因为华为的VR Glass轻量化处理历代VR痛点问题,而且叠加成本低的长处,然后引起了商场对它的狂欢,带动了相关概念股股价走强。

“VR产品尽管看起来十分具有科技感,但关于大部分顾客来说实践功效不大,且VR产品在体会时,晕眩感、分辨率低、体积大,未来能否解救HTC的成绩现在还不好说。”洪仕斌指出,此外,华为、谷歌、索尼等竞争对手都不容小觑,摆在HTC面前的依然是一条荆棘丛生的路途。

不过,洪仕斌弥补道,好在HTC很有先见之明,转型的时刻也极具优势,这为HTC在虚拟现实商场中争得一席之地奠定了根底。

早在2015年3月, HTC就与电子游戏场商Valve联合研制了头戴式虚拟现实产品HTC Vive,正式宣告进军VR工业,而2015年-2016年,VR刚刚成为消费电子的新亮点。

一起,HTC也在活跃布局生态圈。从2016年开端,HTC就敞开了从硬件到VR渠道的转型之路:树立Vive X项目,靠拢VR/AR创业者,推出Vive Studios出产VR内容,树立自己的VR商铺Viveport招引VR 开发者。

HTC的先发优势现已在商场份额上面表现出来。依据IDC发布的陈述,头戴式头显占2019年第一季度出货量的96.6%,索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses销量微弱,排名前五的厂商占有了整个VR头显商场的65.1%。北京商报记者 石飞月(图片来历:HTC官网)

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